Trong bối cảnh nền kinh tế thị trường, có rất nhiều yếu tố đem lại sự thành công cho doanh nghiệp. Và marketing được xem là hoạt động có vị trí quan trọng hàng đầu trong việc đưa sản phẩm ra thị trường, khẳng định thương hiệu cũng như tăng cường sức cạnh tranh của doanh nghiệp trên thương trường.
Một chiến lược marketing thành công không chỉ giúp doanh nghiệp thúc đẩy hoạt động kinh doanh, tăng doanh thu mà còn đem lại cơ hội gia tăng thị phần, xâm nhập thị trường và tăng cường uy tín thương hiệu. Năm 2000, sau khi tăng chi phí marketing lên 16%, tập đoàn thực phẩm Heinz đã tăng thị phần từ 56% lên 59%. Năm 2009, với chiến lược tiếp thị toàn phần theo nguyên lý marketing hiện đại, chỉ sau hơn 1 tháng gia nhập thị trường viễn thông di động tại Việt Nam, Beeline đã nhanh chóng đạt mức độ nhận biết thương hiệu 78% cũng như những phản hồi tích cực từ thị trường…
Tình huống của CEO:
Tình huống dành cho CEO của một công ty hàng tiêu dùng. Công ty chuẩn bị triển khai một chương trình marketing rất lớn với hoạt động trọng tâm là các sự kiện quảng bá (roadshow) được tổ chức tại các siêu thị lớn trên toàn quốc, kéo dài từ miền Bắc đến miền Nam. Còn 1 tuần nữa là chương trình chính thức triển khai, mọi việc đã được chuẩn bị kỹ lưỡng. CEO nhận được thông tin đối thủ cạnh tranh trực tiếp của mình đang triển khai một chương trình roadshow với nội dung tương tự tại các địa điểm dự kiến của công ty. CEO sẽ phải làm gì?
CEO của chương trình:
Bà Đỗ Nguyễn Hải Yến - Giám đốc marketing Công ty cổ phần Vietnam Online Network Học viên dự án phát triển hạt giống lãnh đạo doanh nghiệp IPL
Nhóm cộng sự:
1. Ông Nguyễn Hồng Quân - Phó Giám đốc - Công ty Galaxy Việt
2. Ông Nguyễn Cao Hữu Trí - Trưởng bộ phận tín dụng - Công ty cổ phần Đầu tư Sài Gòn
3. Nguyễn Mạnh Dương - Phó Tổng Giám đốc - Trung tâm Anh ngữ Cleverlearn Hồ Chí Minh
Hội đồng giám khảo:
1. Ông Huỳnh Bửu Sơn - Chuyên viên kinh tế cao cấp
2. Ông Trần Tô Tử - Phó Tổng giám đốc - Công ty cổ phần Thép- Thép Việt
3. Ông Nguyễn Hồng Trường - Giám đốc Kinh doanh và công nghệ IDG Ventures Việt Nam
CKTC
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét