Trận 24: Đối phó với hàng nhái giá rẻ

Theo kết quả khảo sát của công ty Nghiên cứu thị trường Neilsen, năm 2009 tại Hà Nội, hàng giả, hàng nhái chiếm 45% doanh số của các điểm bán lẻ, ở TP Hồ Chí Minh con số này là 35%. Sáu tháng đầu năm 2009, Cục Quản lý thị trường đã xử lý hơn 12.000 vụ buôn bán hàng nhái ở các lĩnh vực: may mặc, vật liệu xây dựng, điện lạnh, đồ uống, dược phẩm và mỹ phẩm... Những thống kê trên đã cho thấy tính chất nghiêm trọng và những khó khăn mà các doanh nghiệp chân chính đang phải đối mặt trong cuộc chiến chống lại hàng nhái, hàng giả.


Tình huống của CEO:

Tình huống dành cho CEO của một công ty chuyên sản xuất gạch ốp lát với quy mô lớn. Sau một thời gian phát triển, thương hiệu của công ty đã có uy tín trên thị trường, sản phẩm của công ty chiếm 20% thị phần miền Bắc, công ty đang tiếp tục mở rộng sản xuất. Thời gian gần đây, sản phẩm của công ty bị cạnh tranh bởi sản phẩm của các cơ sở sản xuất gạch ốp lát nhỏ. Các sản phẩm này có chất lượng kém hơn sản phẩm của công ty, nhưng giá rẻ hơn và mẫu mã được nhái theo các mẫu mã đang được thị trường ưa chuộng của các công ty sản xuất gạch lớn - trong đó có cả các mẫu của của công ty. Việc cạnh tranh này đã khiến doanh số của công ty bị ảnh hưởng đáng kể. CEO sẽ phải làm gì?


CEO của chương trình:

Ông Đỗ Thế Hiển - Trợ lý Trưởng phòng Đảm bảo chất lượng - Công ty Trách nhiệm Hữu hạn Quốc tế Unilever Việt Nam. Học viên dự án phát triển hạt giống lãnh đạo doanh nghiệp – IPL

Nhóm cộng sự:

1. Bà Trần Thị Hương Thư - Trợ lý Giám đốc Nhân sự - Công ty Trách nhiệm hữu hạn Procter & Gamble Việt Nam. Học viên dự án phát triển hạt giống lãnh đạo doanh nghiệp - IPL

2. Ông Bùi Gia Khánh - Trưởng phòng Kinh doanh ngoại hối - Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn tỉnh Bình Phước

3. Bà Trần Khoa Việt Nhi - Chuyên viên Marketing, Công ty Cổ phần Dịch vụ Tổng hợp Sài Gòn (SAVICO). Học viên dự án phát triển hạt giống lãnh đạo doanh nghiệp - IPL

Hội đồng giám khảo:

1. Ông Võ Tấn Long - Tổng giám đốc Công ty IBM Việt Nam

2. Ông Trần Tô Tử - Phó Tổng giám đốc Công ty Cổ phần Thép Việt

3. Ông Nguyễn Hồng Trường - Giám đốc phát triển kinh doanh và công nghệ IDG Ventures Việt Nam

Bài Viết Cùng Chủ Đề